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电视开机率仅30% 众厂商逆势扎堆推新图啥

    

行业观察

近日,华为子品牌荣耀宣布正式进入智能电视领域,将于8月上旬发布首款产品。今年以来,TCL、索尼、三星、夏普等厂商已先后推出8K超高清电视。

在彩电行业持续多年低迷的背景下,众多企业为何逆势出招?未来电视机行业又将如何发展?

为抢占机遇厂商逆势而动

技术的快速发展,打破了电视原有的信号接收模式,将“老电视”原有的视频接收模式变为智能电视跨时空的随机欣赏模式,改变了受众的视频观看习惯。同时,在智能手机的冲击下,目前我国电视日均开机率仅有30%,且用户年龄普遍在40岁以上。

此外,彩电行业发展形势日趋严峻,利润率逐年降低。2019年上半年我国彩电市场总售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模仅有640亿元,同比下降11.8%。但2019年华为荣耀、TCL、索尼等电视厂家却扎堆推新,在笔者看来,出现这一现象的原因主要有两点:

一是“5G+8K”带动相关行业发展。2019年是我国5G商用元年,也是8K元年,5G推动万物互联时代的到来,8K让4倍于人眼的超高清技术变为现实。在“5G网络+8K分辨率”的推动下,相关应用正加速涌现,而电视也是重要应用场景之一,这一技术变革为彩电行业带来了新机会。因此,一批传统家电企业、信息技术企业纷纷在2019年逆势出招。

二是抢占智能家居生态入口。2018年我国智能家居行业规模在1700亿元左右,行业报告预测,未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续增长,而围绕智能家居的入口之争从未停息。电视作为智能家居场景的关键一环,在新场景形成和发展过程中具有天然优势,企业自然不愿错过抢占这一入口的机会。

不是电视而是显示设备

虽然技术和智慧家居,能为电视带来新的市场机遇,但不可否认,传统电视的消费群体已经越来越小。由于智能手机娱乐功能的日益增强,加上手机的便携性,渐渐被手机替代的电视正一步步沦为一种家庭摆设。尤其是在年轻人组成的家庭中,这一现象体现得更为明显。

同时,由于彩电厂商间残酷的价格争夺战,单品彩电的利润空间也变得越来越小。相关报告显示,2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。在彩电行业持续低迷的背景下,如果还是以传统思维去做电视,即便用上“互联网”“5G”这些新瓶子,厂商做出来的,可能还是旧酒。

诚如华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东所说,华为做的不是电视,而是拥有电视功能的大屏设备。这一设备将立足于AI(人工智能)时代,专注体验升级。可见,这一轮逆势推新的厂商,想要做的其实不是电视,而是一种显示设备,或者说是超大屏的手机。

不可否认,彩电在内容显示方面具有显着优势。在内容呈现上,大屏电视具备音箱、手机等产品不具备的先天优势,可以更好地服务于未来智慧家庭。据了解,包括创维、康佳在内的传统家电企业都已经开始在这方面进行布局。

而这种显示优势,尤其在AR/VR领域、大型游戏体验方面就会体现得更为明显。不同于手机游戏,大型游戏对硬件要求比较高,云端化与彩电的高清显示功能相结合,将会使玩家的操作更便捷、娱乐体验更逼真。

或成为智慧家庭连接枢纽

没有传统的产业,只有传统的思维。

近年来,很多行业在技术革新和新商业模式推动下获得了新的发展,电视机也可以在智慧家庭方面大有作为。信息通信技术的进步,不仅推动着彩电的硬件升级,更从内容、形式、渠道等多个维度深刻改变着电视。即在高品质制造基础上,融合互联网元素,从供给侧发力,为用户提供个性化电视机。

以后的电视机不仅要满足观众观看节目的需求,更要实现功能性转变。具体来说,笔者认为,在未来5到10年内,电视机将呈现以下两大发展趋势。

yi hou de dian shi ji bu jin yao man zu guan zhong guan kan jie mu di xu qiu, geng yao shi xian gong neng xing zhuan bian. ju ti lai shuo, bi zhe ren wei, zai wei lai 5 dao 10 nian nei, dian shi ji jiang cheng xian yi xia liang da fa zhan qu shi.

一是成为智慧家庭生态的中心。由于电视在音频、视频方面的表现功能,可以在该设备上进行声控、点击等多种操作,加上用户已积累的使用习惯,智能电视更有条件成为智能家居相关设备,如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽,成为智慧家庭生态的中心。

二是成为连接智慧家庭的基本节点。在三网融合进程不断加快的背景下,电视在连接家庭内外互联网方面具有的显着优势,将在万物互联时代得到放大和强化。根据现状预测,电视将是未来家庭内外物联网连接的最佳入口,将有可能成为连接一个个智慧家庭的基本节点。

(作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员)

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发布时间:00:18:13


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